小红书是电商 “种草” 核心平台，如何缩短用户从 “心动” 到 “拔草” 的距离，是品牌与平台的核心痛点。近期小红书推出的「种草直达」功能，及配套的 “红猫计划”“红京计划”，正是为打通这 “最后一公里” 而来。两大计划究竟是什么？对商家、消费者有何价值？一文拆解清楚。
一、红猫计划：联动淘宝天猫，种草转化快人一步
简单来说，“红猫计划”是小红书与淘宝天猫的联盟，旨在让流量和交易无缝对接。
1、核心价值：
✅商家端：告别传统投放 “只曝光、高流失” 的问题，笔记下方直接挂载广告链接，用户点击即可跳转淘宝 / 天猫商品页，种草内容直接转化为销量，堪称生意增长加速器。
✅消费者端：无需跨 APP 搜索，看到心仪好物一键直达购买页面，实现 “即看即买”，购物体验更顺滑。
2、两种合作模式
①阿里模式：适合习惯阿里系投放的商家，通过阿里妈妈 Uni Desk 下单预算，在小红书聚光平台完成投放，相当于 “阿里包车，小红书铺路”。
②商家直投模式：适合想与小红书深度合作的商家，预算直接对接小红书，借助阿里妈妈技术实现跳转，链路更短，相当于 “商家自驾上高速”。
|二、红京计划：对接京东，拓展电商新通路
紧随“红猫计划”，小红书也开启了与京东的合作，即“红京计划”。其核心逻辑与“红猫”相似，都是通过「种草直达」产品，实现从小红书笔记到京东商城的直接跳转。
1、核心价值
✅商家端：① 抓住用户冲动消费瞬间，实现 “所见即所得”，转化效率大幅提升；② 全链路数据反馈，快速识别高转化内容与博主，优化投放策略，让预算花在刀刃上；③ 门槛亲民，2025 年 6 月 5 日起面向绝大多数京东商家开放，机会普惠。
✅消费者端：① 笔记挂载商品链接，点击直接唤醒京东 APP，转化路径极短；② 数据赋能效果显著，合作品牌商品详情页浏览转化率平均提升 45%，加购转化率平均提升 28%。
2、投放模式灵活：同样支持在小红书或京东平台两侧下单，适应不同商家的运营习惯。
无论是对接淘宝天猫的 “红猫计划”，还是联动京东的 “红京计划”，都以「种草直达」为核心，通过缩短转化路径、优化投放模式，为商家带来实实在在的增长，也为消费者提供更便捷的购物体验。
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