一、聚光DMP是什么？

可以把它理解成小红书商业化的 “精准人群导航系统”。

基于小红书海量的用户数据（如个人特征、品牌互动、内容浏览等），打上各种维度标签，帮你快速挖掘、圈选出最可能对你产品感兴趣的那群人，并让你能直接针对这群人进行广告投放。

二、它如何发挥作用？

聚光DMP通过两个功能模块，为你服务：

1、人群包创建：给你提供“找人的工具”。你可以利用平台一方的海量标签数据，也可以上传自己的客户数据（如已购用户名单），来创建你的目标人群池。

2、人群包管理：作为“分发的中台”。创建好的人群包，可以便捷地应用到小红书各类品牌或效果广告产品中，进行一键式投放管理。

为了实现精准的“找”与“推”，聚光DMP提供了五大功能：

√【标签人群】灵活圈选：你可以从“用户属性”（如地域、性别）、“用户行为”（如搜索过某个关键词、点赞过某类笔记）、“私域数据”（如已进入品牌号的粉丝）三个维度，自由组合标签，像拼乐高一样自定义你的人群。

√【私有上传人群】高效复用：你可以安全地上传自己的加密客户数据（如手机号、设备号），并与商品（SPU）绑定。系统能快速识别出这部分用户在小红书上的对应账号，方便你进行二次触达或深入分析。

√【人群拓展】智能放大：解决“量”的焦虑。当你有一小批核心种子用户（比如已购买的高价值客户），可以使用“Lookalike”功能，让系统寻找与种子用户特征相似的大量潜在客户，有效扩大优质受众范围。

√【人群市场】即选即用：官方“捷径”。平台会提供经过效果验证的各类现成人群包（如“美妆深度兴趣用户”、“近期有家装需求的用户”）。你可以直接选用，快速上手，大大缩短测试链路。

√【推送人群】统一管理：你的“人群管理中心”。所有创建、上传、拓展或选用的人群包都在这里集中管理和调度，投放状态一目了然。

三、适用场景有哪些？

场景1：新品种草/大促引爆 目标是让潜在用户“看见并心动”。组合“兴趣标签”与“搜索标签”，精准圈定潜在人群，进行集中内容种草与预热曝光，为爆发积蓄势能。

场景2：高效拉新，获取新客 目标是找到“最像老客的新客”。上传核心用户作为“种子”，运用人群拓展能力，系统化批量获取高潜新客，显著提升拉新效率与质量。

场景3：收割意向，追投转化 目标是抓住“快要下单的人”。对已产生深度互动（如浏览商品页、领取优惠券）却未下单的用户，打包进行多次广告触达，有效推动临门一脚，提升转化率。

深圳厚拓是小红书广告一级代理商，关于聚光DMP广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。

da ,

深圳厚拓——移动互联网营销与技术服务提供商，您省心的广告投放专家。

微信咨询：szhometop2021

电话咨询：133-9244-9235