2026-01-13来源：厚拓208
有一种广告形式，直接对接了用户“想要”的那一刻，路径最短、意图最明——这就是搜索广告。而在以“种草”闻名的小红书平台，其搜索广告正成为品牌不容错过的推广平台。
与被动刷到的信息流不同，搜索行为的背后是强烈的主动意愿和明确需求。
1、“主动求知”是主流：平台近九成的搜索行为属于主动搜索。这意味着用户不是漫无目的地浏览，而是带着具体问题或需求而来，心智高度聚焦。
2、用户基数与习惯兼具：小红书月活用户已突破3亿，其中高达70%的用户会使用搜索功能。这形成了一个海量且习惯“先搜再看”的优质用户池。
3、决策起点在此确立：超过80%的用户在初步了解产品或服务时，会首选小红书进行搜索。它已不仅仅是“种草”平台，更是用户消费决策的“第一站”和信任信息源。
4、品牌口碑的自然沉淀场：社区内日均搜索量中，近四成与商品直接相关。大量用户会主动搜索品牌或产品名，查看真实口碑，这里已成为品牌声誉的“检验场”。
5、转化路径被极致缩短：搜索用户目标明确，品牌通过精准的搜索结果触达，往往能以更少的沟通频次，高效影响其决策，促成行动。
小红书的搜索量并非均匀分布，部分类目正呈现爆发式增长。
✅高速增长赛道：旅游、美食、教育等内容的搜索量增长最为迅猛。这直接为出行旅游、食品饮料、3C数码、家电、教育培训等行业带来了巨大的广告增长空间。
✅潜力倍增赛道：科技数码、医疗健康、职场、游戏等类目的搜索量实现翻倍增长，显示出用户在这些领域对小众学习指南、专业经验分享、产品深度评测等内容的高度渴求。
1. 搜索必投：卡位决策关键路径 用户带着需求来，广告带着答案上。无论是品牌词、品类词还是场景词，搜索广告能确保品牌在用户决策的“第一站”出现，实现“精准拦截”。
2. 持续投放：积累品牌长效资产 搜索流量具有复利效应。持续投放不仅带来即时转化，还能逐步积累品牌搜索热度，提升自然排名，形成“广告+口碑”的良性循环，打造品牌的长期数字资产。
3. 智能易投：降低投放门槛 小红书提供关键词规划工具、智能出价和流量洞察报告，帮助品牌快速定位高潜力词、优化投放效率。即使预算有限，也可通过精准匹配实现高性价比曝光。
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