2026-02-06来源：厚拓207
当下用户兴趣愈发多元，品牌捕捉真实消费需求、突破生意瓶颈的难度持续升级。小红书搜索作为用户需求的真实表达阵地，汇聚海量精准诉求，而全量上线的搜索推广「用户路径拓词」产品，凭借AI大模型能力，从关键词扩展工具升级为需求洞察透视镜，助力众多品牌精准破局、实现增长。
01痛点是用户需求难捕捉，品牌增长遇瓶颈
随着用户兴趣多元化发展，品牌普遍面临两大难题：一是无法精准捕捉用户真实消费诉求，盲目布局导致流量浪费；二是关键词买词思路狭窄，难以找到高潜力流量入口，在激烈竞争中难以突围。小红书搜索汇聚用户主动表达的需求，而「用户路径拓词」，正是解决这些痛点的关键工具。
02产品不止是拓词，更是需求洞察透视镜
「用户路径拓词」依托AI大模型，核心是还原用户搜索决策全链路，核心价值体现在两点：
1、拓宽买词思路：以目标词根为终点，倒推用户“一步步搜到该词根”的完整路径，基于路径节点词拓词，推荐决策链路上游、转化潜力高的「源头词」，让买词更精准、更具前瞻性。
2、深化需求洞察：通过AI分析用户搜索行为，清晰呈现核心人群、消费场景、产品买点等关键信息，为品牌发掘新生意机会、打造差异化优势，提供全新洞察路径。
03案例分析
某啤酒品牌面临行业竞争升级，在小红书已有一定品牌认知的基础上，借助「用户路径拓词」实现场景突围，具体打法可复用：
1、路径拓词，锁定圈层：分析核心人群搜索行为，还原目标场景相关搜索路径，提取上下游高频词，明确四大核心易感圈层。
2、内容破局，精准触达：打造「1场景xN圈层」内容策略，将圈层特点与场景内核深度融合，创作差异化笔记。
3、协同优化，提升转化：实现内容与搜索协同，投前优化关键词与笔记相关性，投中实时诊断调整，投后复盘迭代，大幅提升转化效率。
总之，小红书「用户路径拓词」，打破了传统拓词工具的局限，实现了“关键词拓展+需求洞察”的双重价值。它能帮助品牌精准锁定人群、挖掘蓝海关键词、深耕趋势场景，轻松破解用户需求捕捉难的痛点，成为品牌实现长效增长的核心抓手，助力品牌在多元竞争中精准卡位、突围增长！
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