2026-02-10来源：厚拓214
当 “遇事不决小红书” 成为用户共识，小红书早已不只是内容平台，更是用户消费决策的核心入口。在这片高意向、高信任的流量场里，搜索成为品牌链接用户最直接、最高效的方式。
平台数据显示，截至 2025 年 10 月，小红书73% 的月活用户拥有搜索行为，90% 由用户主动发起，人均每日搜索超 6 次。出行旅游、房地产、数码家电、宠物等类目搜索流量增速高达116%。主动搜索背后是真实需求、明确意图与强烈信任，这样的流量，正是品牌最渴望的高质量增长引擎。
小红书搜索营销，为品牌带来四大核心价值：
● 心智价值：作为站内唯一的需求聚合场，搜索能帮品牌快速抢占用户第一认知，实现长期心智占位。
● 转化价值：搜索用户目标清晰、决策力强，在种草、留资、成交等全链路中，转化价值显著高于普通流量。
● 内容复利价值：适配搜索的优质内容可长期留存、持续被检索，一次创作长期获益，不断带来免费自然流量。
● 洞察价值：搜索关键词就是用户最真实的需求表达，是品牌选品、测品、打造爆品、规划内容的 “指南针”。
小红书搜索推广，以智能化能力精准连接用户需求与品牌商品 / 服务，覆盖产品种草、客资收集、种草直达、电商闭环、应用推广等全生意场景，支持开环与闭环多种链路，灵活适配不同行业的营销目标。
想要做好搜索推广，只需牢牢抓住投放三要素：
1、说对话：用高相关、高吸引力的内容承接搜索意图，内容越精准，越能打开流量天花板。
2、买好词：精准选择关键词，是冷启快、起量稳、成本低的核心抓手。
3、出好价：针对场域与人群合理出价，精细化运营才能让每一分预算都发挥最大价值。
某出行品牌抓住春节与假期出行红利，围绕 “说对话、买好词、出好价” 全面布局：优选高增长场景关键词，打造真实种草内容，配合智能出价持续优化。上线后，品牌搜索曝光提升 60%，客资有效率提升 32%，转化成本下降 28%，实现品效双增。
在用户主动决策的时代，抢占搜索入口，就是抢占生意未来。小红书搜索以高心智、高转化、高复利、高洞察四大价值，成为品牌必投阵地。抓好内容、关键词、出价三大核心，就能在高意向流量中精准破局，实现从种草到转化的长效增长。
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