作为一家深耕社区的火锅品牌，某老火锅在积累了大量本地熟客后，选择入驻抖音平台，希望通过线上引流进一步拓展客源，让更多食客品尝到这份地道的老火锅风味。
一、精准组品与节点营销，打造引流爆款
针对中秋国庆双节消费高峰，某老火锅精心策划了两款特色主打产品，并实施100%广告覆盖策略，确保主推产品能够充分承接节日流量。这种紧扣节日的产品组合策略，不仅迎合了消费者在特定节点的餐饮需求，更形成了独特的品牌记忆点。
在双节前夕，店铺进一步加大营销力度，通过每日更新节日引流视频、增加直播频次等方式集中蓄水。同时设置了一系列节日专属福利，有效激发了消费者的到店意愿，为节日期间的销售高峰做足了准备。
二、真人设与内容矩阵，构建品牌信任基石
某老火锅的抖音账号独具匠心地打造了“90后姐妹县城创业”的真实人设，这一贴近生活的设定引起了当地消费者的强烈共鸣。围绕新店开业和团品活动，账号保持着每周发布10条自产视频和10条达人视频的高频输出，形成了稳定的内容曝光节奏。
在内容执行上，品牌采取了分阶段、有重点的传播策略：节前通过开播福利积蓄势能，节中通过后厨实景直播强化信任，节后则通过霸王餐活动延续热度。这一系列组合拳，有效实现了新老客群的持续运营与转化，构建了坚实的品牌信任阵地。
三、科学投放策略，提升全域营销效能
在广告投放方面，某老火锅采用了“成交与浅层曝光5：1”的预算配比组合，既保证了线上成交的转化效果，又兼顾了门店品牌曝光的需求。通过使用「门店全域推广」工具，显著提升了投放的跑量效率。
特别是在节假日期间，品牌果断上浮广告预算，视频投广率高达80%，在流量争夺战中占据了有利位置。投放策略上，以短视频内容为主，分计划投放门店活动、环境展示及服务特色等多类素材，并巧妙地向直播间引流，形成了完整的转化闭环。
成效显著的短直联动模式
某老火锅的成功实践，证明了“短视频+直播”联动模式在本地餐饮行业的巨大潜力。通过精准的节点营销、真实的人设打造和科学的投放策略，这个扎根县城的火锅品牌在抖音平台上实现了生意的持续升温。
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